Стандарт 1 оценки ценности цифровых медиа. Область применения. Этот стандарт определяет показатели оценки ценности цифровых медиа и требования к их расчету для интерактивной рекламы. Этот стандарт применяется к цифровым носителям, которые получают коммерческую ценность от интерактивной рекламы на всех типах электронных устройств, имеющих доступ к Интернету через протокол HTTP; он применяется к любой компании и частному лицу, которые планируют, доставляют, выполняют, отслеживают и оценивают ценность интерактивной рекламы. . 2 Нормативные ссылки Следующие документы необходимы для применения настоящего документа. Для датированных ссылок к настоящему документу применяется только датированная версия. Для недатированных справочных документов к настоящему документу применяется последняя версия (включая все поправки). GB/T34090.1 — Интерактивная реклама, 2017 г., часть 1: Терминология и обзор; GB/T34090.2 — 2017 г. Интерактивная реклама, часть 2: Требования к проверке доставки; GB/T34090.3 — 2017 г. Интерактивная реклама, часть 3: Требования к измерению эффекта. 3 Термины и определения К настоящему документу применяются термины и определения, определенные в GB/T34090.1-2017. 4 Сокращения 5 Оценка медиаценности требует оценки ценности цифровых медиа, при этом необходимо выбрать несколько параметров оценки: масштаб медиа, соответствие требованиям функционирования СМИ, доверие к рекламе в СМИ и репутация бренда в СМИ. Подразделения и учреждения, которые проводят оценку и измерение стоимости цифровых медиа, должны гарантировать свою независимую идентичность и не иметь прямых инвестиций в акционерный капитал и финансовых отношений с какими-либо цифровыми медиа. Используемые данные оценки должны быть справедливыми и объективными, а все процессы и результаты оценки должны проверяться сторонняя аудиторская компания. 6 Оценка масштаба СМИ требует, чтобы цифровые средства массовой информации играли роль открытой и широкой передачи информации общественности. Масштаб их эффективного охвата общественности является важным измерением для измерения их ценности, включая: количество пользователей, охваченных средствами массовой информации, количество ежедневных активных пользователей мультимедиа и количество пользователей мультимедиа. Число использований одной машины за один день и эффективное время использования одной машины пользователями мультимедиа за один день. Измерение данных оценки масштаба цифровых медиа должно проводиться авторитетной сторонней организацией. Такие учреждения должны нести ответственность за строительство инфраструктуры, а также функции эксплуатации и обслуживания китайского Интернета и мобильного Интернета, чтобы гарантировать, что процесс сбора данных не зависит от сотрудничества средств массовой информации. Измерение количества пользователей, охваченных медиа, требует, чтобы количество пользователей, охваченных медиа, указывало на размер потребителей, которых теоретически может охватить медиа. Индекс медиа на стороне приложения соответствует общему количеству установленных устройств Приложение, а индекс веб-медиа соответствует независимому ежемесячному посещению медиа-доменного имени.Количество IP-адресов, цифровое ТВ. Этот показатель соответствует среднемесячному количеству включенных цифровых телевизионных устройств. Измерение количества ежедневных активных пользователей средств массовой информации требует, чтобы количество ежедневных активных пользователей средств массовой информации представляло масштаб активных потребителей средств массовой информации, а активные пользователи с наибольшей вероятностью будут охвачены средствами массовой информации. Этот показатель для мультимедиа на стороне приложения соответствует количеству активных устройств приложения в день, этот показатель для медиа на веб-стороне соответствует среднему ежедневному количеству независимых IP-посещений доменного имени мультимедиа, а этот показатель для медиа-медиа цифрового телевидения соответствует к среднесуточному количеству устройств, подключенных к цифровому телевидению. Для измерения количества раз, когда пользователь использует один компьютер в течение одного дня, необходимо, чтобы количество раз, когда пользователь использовал один компьютер в течение одного дня, отражало частоту, с которой медиа используется потребителями. СМИ, тем выше вероятность того, что размещенная на них реклама будет увидена потребителями. Для медиа на стороне приложения этот показатель соответствует среднесуточному количеству независимых открытий устройств приложения. Для веб-медиа этот показатель соответствует среднесуточному количеству независимых IP-открытий доменного имени мультимедиа. Для цифрового ТВ-медиа. , этот показатель соответствует среднесуточному количеству независимых запусков устройства для частоты цифрового ТВ. Для измерения эффективного времени использования пользователем в течение одного дня на одном компьютере требуется эффективное время использования пользователем в течение одного дня в минутах, что отражает способность средств массовой информации занимать ежедневную долю времени потребителей. Чем эффективнее использование средств массовой информации, тем больше возможностей для рекламного воздействия. Эффективное время использования можно измерить по продолжительности интерактивного трафика между приложением и сетью. Для мультимедиа на стороне приложения этот показатель соответствует среднему ежедневному времени использования независимых устройств приложения. Для медиа на стороне веб-сайта этот показатель соответствует среднему ежедневному количеству независимых IP-открытий доменного имени мультимедиа. Для медиа-медиа цифрового телевидения. , этот показатель соответствует среднесуточной частоте запусков независимых устройств цифрового телевидения. 7 Оценка соответствия деятельности СМИ требует, чтобы стабильно работающие СМИ имели высокий запас прочности и не причиняли рекламодателям непредсказуемых убытков из-за собственной деятельности СМИ. количество нарушений в СМИ, а также соответствие и эффект проверки процесса проверки медиаконтента. Измерение фона идентичности СМИ требует использования информации о промышленной и коммерческой регистрации для оценки и классификации фактического подразделения или учреждения СМИ. В зависимости от характера СМИ их можно классифицировать на: центральные СМИ, государственные СМИ, государственные СМИ. СМИ, находящиеся в собственности, частные котирующиеся на бирже СМИ, частные не котирующиеся на бирже СМИ и т. д. Для измерения года работы СМИ требуется общее время от даты начала онлайн-работы СМИ до даты оценки, рассчитанное в обычном году. Для измерения количества нарушений необходимо, чтобы нарушения включали нарушения содержания и нарушения рекламы. Инциденты, связанные с контентом, являются предметом нарушений средств массовой информации, о которых объявляют соответствующие национальные министерства и комиссии (включая, помимо прочего: Министерство промышленности и информационных технологий, Управление киберпространства Китая, Государственное управление радио, кино и телевидения, Главное управление печати и публикаций). , Министерство культуры и туризма, Министерство общественной безопасности и т. д.); Инциденты, связанные с рекламой, подлежат нарушениям, о которых сообщает Государственная администрация регулирования рынка и Министерство общественной безопасности. Соответствие процесса проверки контента и измерение эффекта проверки требуют, чтобы средства массовой информации сообщали о соответствии процесса проверки контента самостоятельно и проверялись агентством по оценке ценности СМИ, чтобы проверить, соответствует ли этот процесс стандартам Китая. Рекламная Ассоциация, эффект проверки контента оценивается по показателю: Измеряется тенденция количества нарушений законодательства в СМИ. Если количество остается неизменным или уменьшается из года в год, проверка эффективна, в противном случае она считается неэффективной. 8 Требования к оценке кредитоспособности рекламы в средствах массовой информации Рекламодатели очень обеспокоены целостностью рекламного бизнеса средств массовой информации, и степень, в которой средства массовой информации выполняют свои обязанности перед уполномоченным по рекламе, будет определять готовность рекламодателя размещать рекламу. В отношении рекламы в цифровых СМИ обратитесь к национальному стандарту «Интерактивная реклама», чтобы обеспечить мониторинг рекламного процесса. Степень поддержки цифровых медиа для услуг мониторинга, соответствующих национальным стандартам «Интерактивной рекламы», а также результаты мониторинга и измерения эффекта могут быть использованы в качестве параметров оценки их рекламной кредитоспособности, в том числе: прозрачность СМИ, аномальный коэффициент трафика. и видимость рекламы. Измерение кредитных рейтингов рекламы в средствах массовой информации должно проводиться регулирующей и «саморегулируемой» ассоциацией или организацией медиаиндустрии, обладающей возможностями и квалификацией для проведения аудита всей рекламы в цифровых средствах массовой информации. Измерение прозрачности СМИ требует, чтобы прозрачность СМИ отражала степень открытости СМИ для рекламных данных и степень сотрудничества со сторонним мониторингом, включая (1) открытый мониторинг: является ли сторонний мониторинг открытым (2) механизм мониторинга: является ли он поддерживает механизм мониторинга C2S (3) Передача параметров: поддерживать ли передачу параметров национального стандарта «Интерактивная реклама» (4) Мониторинг SDK: поддерживать ли мониторинг SDK, соответствующий национальному стандарту «Интерактивная реклама» (5) Открыть проверка: открывать ли видимость и проверку недействительного трафика (6) Проверка SDK: поддерживать ли проверку SDK, соответствующую национальному стандарту «Интерактивной рекламы» (7) Открытая среда: поддерживать ли возврат информации о контексте и репертуаре ( 8) Механизм стороннего аудита: следует ли поддерживать специальный аудит независимых сторонних аудиторских учреждений для измерения доли аномального трафика. Согласно отчету о данных стороннего мониторинга СМИ, была измерена доля обнаруженного аномального трафика от всего трафика. . Измерение видимости рекламы требует измерения доли отслеживаемых видимых показов среди всех показов на основе отчета с данными стороннего мониторинга СМИ. 9 Требования к оценке репутации бренда СМИ Репутация бренда СМИ сама по себе влияет на доверие потребителей к рекламе, публикуемой СМИ, и потребители склонны больше доверять содержанию рекламы, публикуемой авторитетными СМИ. Метод оценки проводится профессиональным агентством по исследованию рынка с использованием методов исследования аудитории. Этапы измерения Этапы измерения следующие: (1) Разработка показателей: выберите ключевые показатели репутации бренда и разработайте соответствующие анкеты. (2) Сбор анкет: Анкеты для опроса могут быть отправлены случайным образом через онлайн-панель или текстовые сообщения для опроса. Требования к размеру выборки Минимальный размер выборки: Аудитория каждого средства массовой информации должна соответствовать минимальному размеру выборки, равному 100. Показатели репутации бренда по оценочному измерению следует выбирать и устанавливать целенаправленно, исходя из цели и направленности оценки. Обычно используемые показатели репутации бренда включают узнаваемость бренда, узнаваемость бренда, любовь к бренду, доверие к бренду и пропаганду бренда.