Стандарт оценки коммерческой ценности рекламного представителя 1. Область применения Этот стандарт определяет соответствующие факторы, которые рекламодатели должны учитывать при выборе представителя, включая индекс коммерческой ценности представителя, индекс эффекта одобрения и индекс риска представителя. 2 Термины и определения К данному документу применяются следующие термины и определения. 2.1 Представитель по рекламе Согласно Закону о рекламе Китайской Народной Республики, представителем по рекламе является физическое, юридическое лицо или другая организация, отличная от рекламодателя, которая использует свое собственное имя или имидж для рекомендации и сертификации товаров и услуг в рекламе. . Этот стандарт применим только к физическим лицам, выступающим в роли рекламных представителей. 2.2 Индекс коммерческой ценности относится к описанию важных показателей, используемых для оценки популярности, сарафанного радио, произведений и подтверждения коммерческой ценности представителя. Существуют различия в конкретных диапазонах индексов представителей разных профессий: чем выше индекс, тем выше коммерческая ценность соответствующего измерения представителя. . 2.3 Выявление и удаление недействительного социального объема Чтобы более справедливо оценить и сравнить коммерческую ценность каждого кандидата на поддержку, необходимо выявить и удалить недействительный социальный объем при подсчете популярности его социальных сетей и работ. Определение недействительного социального объема может осуществляться с учетом следующих двух аспектов: 2.3.1 Ненормальная идентификация учетной записи относится к тем, кто зарегистрирован и активен на платформах социальных сетей с целью подделки или преувеличения влияния или маркетингового эффекта учетной записи, и не отражать истинные индивидуальные/институциональные взгляды и поведение фейковых фан-аккаунтов. Аккаунты со следующими поведенческими характеристиками могут рассматриваться как фальшивые фанаты и недействительные фанаты/аккаунты: а) Аккаунты с явно аномальным высокоскоростным, непрерывным или повторяющимся поведением просмотра и взаимодействия (репосты и комментарии) б) Аккаунты с аномальным объемом и количеством ежедневных публикаций учетных записей взаимодействия (Порог должен быть определен на основе опыта или алгоритма) c) Аккаунты с аномальным соотношением поклонников и подписчиков (порог должен быть определен на основе опыта или алгоритма) d) Аккаунты, которые подписаны на большое количество Аномальные аккаунты (Для определения порогового значения необходимо основываться на опыте или алгоритме) e) Аккаунты с аномальными временными интервалами между временем публикации и временем регистрации или временем последней активности (Например: большое количество сообщений сразу после регистрации, порог необходимо определять на основе опыта или алгоритма) 2.3.2 Неверный индикатор идентификации взаимодействия Ложные взаимодействия на платформах социальных сетей с целью подделки или преувеличения влияния учетной записи или маркетинговых эффектов, включая пересылку, комментирование, лайки и т. д. К недопустимым взаимодействиям относятся интерактивное поведение, созданное ненормальными учетными записями, а также ненормальное и бессмысленное интерактивное поведение, созданное настоящими фанатами. Аккаунты со следующими поведенческими характеристиками могут рассматриваться как недействительные взаимодействия: а) Интерактивное поведение, генерируемое ненормальными аккаунтами; б) Аномально частое/повторяющееся/бессмысленное интерактивное поведение; в) Манипулируемое интерактивное поведение, мотивированное денежной компенсацией. 3. Индекс оценки стоимости бизнеса рекламного представителя: Коммерческая ценность кандидата на поддержку — это комплексная оценка его личного влияния и социального имиджа. Чем выше коммерческая ценность, тем больше потенциальное влияние кандидата, тем шире аудитория и тем больше положительного влияния он может оказать на бренд. Имидж был улучшен или завоевал расположение большего числа рекламодателей. Оценка коммерческой ценности представителя в основном включает в себя четыре измерения: индекс популярности, индекс сарафанного радио, индекс работы и индекс одобрения. Цикл оценки рекомендуется проводить ежемесячно и ежегодно. 3.1 Индекс популярности Индекс популярности отражает общую популярность кандидатов на поддержку в Интернете, средствах массовой информации, поисковых системах и других платформах в течение цикла, а также показывает, достаточно ли хороши их собственный потенциал трафика и актуальность маркетинга. Индекс популярности состоит из количества соответствующих сообщений в основных средствах массовой информации и на веб-сайтах порталов, количества дискуссий на социальных платформах, поискового индекса основных поисковых систем, количества аудиторий представителей и их демографической статистики. 3.2 Индекс репутации оценивает репутацию представителя посредством общей оценки репутации представителя во всей сети, включая его профессиональные навыки, слова и поступки, внешний вид (внешний вид, одежда и т. д.), личность, имидж общественного благосостояния и т. д. 3.3 Индекс работы основан на профессии представителя, на основе рыночных показателей его работ (данные о рейтингах телевизионных драм/данные о кассовых сборах фильмов/объем воспроизведения видео на веб-сайте варьете и т. д.), полученных профессиональных наградах и тех, которые будет выпущен в обозримом будущем.Комплексная оценка его профессиональных способностей в различных измерениях, таких как комплексные работы в кино и на телевидении. 3.4 Индекс одобрения основан на прошлой истории одобрения представителя и оценивает способность представителя поддерживать с точки зрения категории одобрения, региона, уровня бренда, расходов на рекламу бренда и времени воздействия рекламы в течение цикла одобрения, а также оценки эффекта. Индекс соответствия имиджу в основном следует рассматривать с учетом основного позиционирования бренда, тональности бренда и темперамента имиджа бренда. Когда бренд выбирает представителя, помимо рассмотрения коммерческой ценности представителя, наиболее важным является найти представителя, который соответствует собственному имиджу и темпераменту бренда. актуальность представителя и позиционирования бренда, а также продуктов, одобренных представителем в прошлом. Измерьте сходство с тоном бренда. 3.5 Индекс коммерческой ценности: Индекс коммерческой ценности кандидата на поддержку получается путем комплексного объединения индекса популярности, индекса сарафанного радио, индекса работы и индекса поддержки в рамках цикла кандидата на поддержку. 3.6 Индекс соответствия имиджа (имиджа бренда и имиджа представителя) измеряется на основе степени соответствия имиджа между представителем и брендом. Чем выше степень соответствия, это означает, что имидж и темперамент кандидата на поддержку больше соответствуют бренду. , то есть кандидат на одобрение больше подходит на роль бренда с точки зрения имиджа. 4 Индикаторы мониторинга эффекта одобрения Индекс ценности конверсии: Индекс ценности конверсии представляет собой фактический эффект конверсии от поддержки и маркетинга, включая два вторичных показателя: индекс конверсии рыночного дохода и индекс конверсии дохода от бренда. 4.1 Конверсия рыночного дохода Индекс конверсии рыночного дохода: используется для оценки конкретного эффекта конверсии после того, как пользователи сканируют QR-код или короткую ссылку и переходят на целевую страницу. Показатели подразделения критериев оценки эффекта продаж включают, помимо прочего, количество покупок пользователей и т. д. Для оценки конверсии рыночного дохода требуются специальные целевые страницы.Обычные формы целевых страниц включают страницы независимых действий H5, страницы контента официального веб-сайта, страницы интернет-магазина, страницы загрузки приложения и страницы контента приложения, а также другие сценарии конверсии. Другие сценарии преобразования включают медиа-страницы, сценарии преобразования частных доменов (например, личные сообщения Weibo), преобразование изображений и текстов окончания консультации и т. д. Среди них относительно мало показателей данных, собираемых страницами СМИ, и отсутствуют соответствующие методы сбора данных для сценариев преобразования частных доменов (за исключением коротких ссылок) и преобразования изображений и текстов окончания консультации. не включает в себя другие сценарии преобразования и применяется только к общим сценариям. 4.1.1 Узнаваемость бренда используется для измерения улучшения впечатления потребителей о бренде до и после одобрения. 4.1.2 Предпочтение бренда используется для рассмотрения улучшения эмоций бренда у потребителей до и после одобрения. 4.1.3 Степень предварительной покупки бренда используется для оценки движущей силы покупательского намерения потребителей до и после одобрения. 4.1.4 Рекомендация бренда используется для количественной оценки увеличения готовности потребителей делиться до и после одобрения. 4.2 Индекс конверсии бренда. Индекс конверсии бренда в основном используется для оценки улучшения имиджа бренда в сознании потребителей до и после одобрения. Результат расчета этого показателя окончательно определяется посредством исследования. Индекс получается с помощью стороннего эффективного и профессионального опросника научных исследований и научных измерений на основе четырех измерений: «узнаваемость бренда, любовь к бренду, предварительный заказ бренда и рекомендация бренда». «. Проведите исследование, чтобы определить фактическое влияние и ценность бренда на аудиторию до и после одобрения. Конкретный метод выполнения: разделить исследовательскую аудиторию (выборку) на две группы: одна — контрольная группа, а другая — группа воздействия. Группа воздействия подвергалась воздействию рекламы представителей, тогда как контрольная группа не подвергалась воздействию рекламы представителей. На основе ответов экспериментальной группы и контрольной группы на заранее заданные вопросы была рассчитана степень улучшения таких показателей, как узнаваемость бренда и предпочтение бренда. 4.2.1 Узнаваемость бренда используется для измерения улучшения впечатления потребителей о бренде до и после одобрения. 4.2.2 Предпочтение бренда используется для рассмотрения улучшения эмоциональных аспектов бренда у потребителей до и после одобрения. 4.2.3 Степень предпродажной подготовки бренда используется для оценки движущей силы намерения потребителя совершить покупку до и после одобрения. 4.2.4 Рекомендация бренда используется для количественной оценки увеличения фактической готовности потребителей делиться до и после одобрения. 5 Индикаторы оценки риска для представителя 5.1 Моральный риск Оцените моральный риск представителя путем подсчета количества сообщений о представителе и связанных с ним событиях, которые оказывают серьезное влияние на имидж представителя, таких как сексуальные домогательства, непристойные фотографии и академическое мошенничество. . 5.2 Риск сотрудничества Риск сотрудничества представителя оценивается путем подсчета количества сообщений обо всей сети связанных событий, которые наносят ущерб популярности отрасли, таких как захват представителя и шоу, игра с громкими именами, обращение друг против друга, и фанаты ругаются. 5.3 Юридический риск Юридический риск представителя оценивается путем подсчета количества сообщений о представителе и связанных с ним событиях, связанных с порнографией, азартными играми, злоупотреблением наркотиками, наездами и побегами, уклонением от уплаты налогов и т. д., которые могут привести к возбуждению дела. 5.4 Политический риск Политический риск представителя оценивается путем подсчета количества сообщений о выступающем и связанных с ним событиях, не способствующих согласию и единству, противоречащих основной теме социализма. 5.5 Статистика данных о рисках 5.5.1 Статистика данных о рисках Различные данные о рисках собираются и подсчитываются через открытые каналы во всей сети, а количество независимых статистических данных для каждого измерения риска зависит от источника отчета. 5.5.2. Рекомендуется, чтобы статистический период данных о рисках был таким же, как и коммерческая стоимость подтверждения, но исторические риски должны быть прослеживаемыми. 5.5.3 Раскрытие данных о рисках предназначено для визуального отображения статуса риска представителя, а данные о рисках собираются и предоставляются для запроса сторонней платформой.
T/CAAAD 002-2019 История
2023T/CAAAD 002-2023 Спецификация для компетенции оптимизатора китайской рекламы
2022T/CAAAD 002-2022 Технические требования к новому интерактивному поведению рекламных заставок в мобильном Интернете
2021T/CAAAD 002-2021 Стандарт компетенции маркетинговых талантов в области искусственного интеллекта
2019T/CAAAD 002-2019 Критерии оценки коммерческой стоимости рекламных представителей